Google E-E-A-T und was du darüber wissen solltest

E-E-A-T oder die Formel für Content hoher Qualität

Die vier Buchstaben EEAT stehen für „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“ und damit für Erfahrung mit dem Thema, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dein Text muss also gut sein und sowohl Menschen als auch Maschinen erkennen lassen, dass du weißt wovon du schreibst.

Das klingt kompliziert und aufwändig, ist es aber gar nicht. Du schreibst einfach die nützlichsten Informationen, die du zusammenstellen kannst und arbeitest dann die 4 Punkte durch und ein (falls nicht automatisch geschehen).

1. „Experience“ kann in der Vergangenheit, Gegenwart und sogar Zukunft liegen

Wenn du in deinem Artikel deinen persönlichen Bezug mit vielen Details zum Thema herstellst, kann es sich dabei um eine Erfahrung, einen Bericht oder einen Plan handeln. Die Faustregel: Lass deine Leser:innen wissen, warum du diesen Inhalt erstellst.

Menschen, aber auch Suchmaschinen-Bots werden erkennen, ob ein Text lieblos runtergeschlabbert wurde, faul mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz zusammengeschrubbt worden ist – oder ob du mit Interesse und Leidenschaft über etwas schreibst, das dich auch wirklich beschäftigt.

Wenn du nach Tipps suchst, wie man Influencer:in wird, dann möchtest du diese lieber von jemandem lesen, der oder die dieses Ziel schon erreicht hat. Suchst du nach Anregungen für einen Kräutergarten, dann glaubst du eher einer Person, die selbst schon mindestens einen angelegt hat, und so weiter.

2. „Expertise“ vermittelt deinen Leser:innen Kompetenz und Fachwissen

Fachwissen gekonnt durchblicken zu lassen heißt nicht, dass du einen akademischen Titel oder einen Berufsabschluss dein Thema betreffend haben musst, um darüber kompetent zu schreiben – das wird auch kein normaler Mensch (oder Bot) von dir erwarten.

Solltest du aber eine deinen Inhalt betreffenden Abschluss oder eine Fortbildung gemacht haben, erwähnst du diese natürlich. So gibst du deinen Leser:innen die Gewissheit, dass sie sich bei der richtigen Person informieren. Viele gute Themen und spannende Nischen erfordern aber vor allem praktische und Lebenserfahrung.

Wenn du deine eigene Geschichte und dein erworbenes Fachwissen mit anderen teilst, hast du all denen gegenüber einen großen Vorteil, die ein Thema nur von außen beleuchten können. Jede Schilderung deiner Erfahrungen zahlt außerdem auf dein Personal Branding sein. Erzähle also nicht irgendas, sondern etwas mit der richtigen Ausstrahlung.

3. Autorität bezieht sich auf das erworbene Image innerhalb eines Themas

Wo Erfahrung und Fachwissen regelmäßig durch gute Inhalte demonstriert werden, entsteht eine zuverlässige Anlaufstelle zu einem bestimmten Thema: Eine Website mit „Autorität“ lebt auch davon, sich inhaltlich nicht zu verzetteln und eine klare Linie zu fahren.

Von den vier Faktoren ist Autorität derjenige, der am meisten bringt. Aber auch der Punkt, der dich am meisten Aufbauarbeit kosten wird, denn sich als Meinungsführer, Branchenexperte oder „Top Stimme“ zu einem Thema zu etablieren ist ein Marathon und kein Sprint.

Es gibt viele Möglichkeiten, auf Mehrwert für die Leser:innen zu setzen und gezielt daran zu arbeiten, dass die Leute (und Bots) sofort an dich denken, wenn sie auf der Suche nach Fachwissen zu einem Thema sind. Nützliches, Effizienzsteigerndes oder Inhalte mit WOW-Effekt sind dein Ziel.

4. Vertrauenswürdigkeit ist laut Google der wichtigste Faktor

Keiner der anderen Faktoren ist so wichtig wie „Trustworthiness“. Ist Werbung als solche gekennzeichnet? Gibt es vernünftige Cookie-Banner und Datenschutzangaben? Lässt die Seite sich mühelos auch mobil abrufen oder ist sie gar barrierearm oder barrierefrei?

Zugänglickeit beziehungsweise Transparenz in allen relevanten Bereichen trägt dazu bei, dass eine Seite als vertrauenswürdig eingestuft wird. Deine Spammer in den Kommentaren, keine irreführenden Pop-ups, eine klare Navigation und der Hinweis darauf, ob und wo KI eingesetzt wurde:

Wahrheitsgemäße Berichte und viele Details machen Produkttests vertrauenswürdig, eine klare Informationsstruktur und eindeutige Kontaktmöglichkeiten einen Shop und so weiter. Im Grunde heißt E-E-A-T vor allem: richtig gute Seiten bauen und pflegen.