Namensfindung: Was macht die Selbständigkeit mit mir?

Namensfindung hängt von der Gesetzgebung, deinem Ideenreichtum und den Rechten anderer an reservierten Markennamen ab

Sichtbar und möglichst unverwechselbar solltest du als Selbständige:r sein, und das fängt naturgemäß beim Namen an. Wie du dein Unternehmen nennen darfst und wie nicht, das ist die eine Sache.

Eine ganz andere ist ein Phänomen, das ich in den letzten 20 Jahren wieder und wieder beobachtet habe und das Angestellten niemals begegnen wird:

Dienstleister:innen Rebranding mal so, mal so

Es ist anstrengend, herausfordernd und wunderbar, mit einem eigenen Angebot im globalen Netz vertreten zu sein. Lebenslanges Lernen gehört ebenso dazu wie komfortable Apps für Buchhaltung und Zeitmanagement.

Veränderung und Wachstum sind früher oder später unvermeidlich.

Nicht, dass du diesen Entwicklungen ausweichen würdest. Ganz im Gegenteil. Du hast viele Ideen, erlernst neue Fähigkeiten, organisierst dich immer besser. Das willst du dann auch zeigen.

Wie machst du das? Meinen Beobachtungen nach ist es eine Zweibahn-Straße:

• Wer bisher unter dem eigenen Vornamen und Namen aufgetreten ist, überlegt sich einen coolen Firmennamen, eine neue Domain oder ein Label für das neue Angebot.
• Wer bisher unter einem coolen Firmennamen oder Label unterwegs war, kehrt zu den eigenen Wurzeln zurück und firmiert künftig als Eigenmarke unter Vorname und Name.

Das ist spannend, weil damit jeweils ein ganzer innerer Prozess einhergeht, den viele Dienstleister:innen dank Storytelling als Marketingwerkzeug dann auch dokumentieren und in den Sozialen Netzwerken teilen. Immer mit einer ausführlichen Begründung und viel Stolz auf den neuen Weg mit frischem Branding.

Achte mal darauf, du musst nur ein paar Jahre warten und wirst es viele Male beobachten können. Die Befürworter von Vorname Name als eigene Personal Branding Marke haben gute Argumente. Die mit den coolen einprägsamen Start-up oder Firmennamen aber auch.

Am Ende ist es nicht so wichtig, denn es geht vor allem um eins: Eine Entwicklung für sich selbst und andere spürbar und sichtbar machen.

Aber, wirst du jetzt vielleicht sagen, hast du nicht eben noch gesagt, Rebranding sei aufwändig und teuer? Stimmt. Aber es macht auch sehr viel Freude, gibt dir Schwung und ist mitreißend motivierend. Es ist Anlass für viel gutes Marketing, macht auf dich aufmerksam.

Außerdem gibt es einen Trick, mit dem du dir von Anfang an unendlich viele Möglichkeiten offen halten kannst: Sei dein eigener Info-Hub. Du machst eine Internetseite, die dann das Tor zu deinen anderen Ideen ist.

Warum Namensfindung wichtig ist, aber auch nicht

Dein Name oder der deines Angebots sind das erste, was potenzielle Kundschaft wahrnimmt. Da wäre es natürlich gut, wenn er einprägsam und passend ist. Überleg‘ mal, wie viele Marken du kennst, die dich schon ein Leben lang begleiten: Wäre es nicht schön, ebenso in der Erinnerung zu bleiben?

Andererseits ist Veränderung jetzt unser Alltag und bevor du ewig an einem Namen klebst, der nicht mehr so richtig passt, kannst du ihn aufgeben oder sogar verkaufen und etwas Neues anfangen. Denn auch das war noch nie so bezahlbar.

Das Internet macht es möglich, dass du als kleine:r Dienstleister:in besser in Suchmaschinen gefunden wirst als riesige Konzerne, spannendere Leute triffst als sämtliche Promis und durch kostenlose Apps virales Marketing betreiben kannst, auch wenn dein Budget echt winzig ist.

Folg‘ in Sachen Namensfindung und -wechsel also deinem Bauchgefühl. Viel Erfolg!

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