So kann man einen Etsy Shop eröffnen

Was ist ein Etsy Shop?

Ein Etsy Shop ist ein Online-Shop auf einer speziellen Plattform. Etsy ist ein Online-Marktplatz, auf dem man seinen eigenen Shop erstellen kann, um Produkte anzubieten. Es ist im Prinzip wie ein realer Marktplatz, auf dem man einen Stand aufbauen kann, um etwas zu verkaufen.

Etsys Fokus liegt dabei auf kreativen, handgemachten Produkten und Vintage-Artikel. Es werden also vorrangig Shops auf Etsy erstellt, die Produkte anbieten, die mit einem kreativen Hobby in Verbindung stehen.

Der Marktplatz gleicht dabei einer Community, die sich aus den Verkäufer:innen, den Kund:innen und kreativen Personen zusammenstellt, die sich gegenseitig unterstützen.

Das Angebot eines Etsy Shops ist von der Plattform klar vorgegeben. Etsy ist nicht dafür gedacht, Produkte weiterzuverkaufen, die man woanders gekauft hat. Der Fokus liegt hier auf handgemachten Artikeln. Dazu gehören beispielsweise:

• Schmuck
• Möbel
• Deko
• Kleidung
• Schuhe
• Spielzeug
• Unterhaltung
• Kunst

Wichtig ist, dass die Artikel von dem oder der Shop-Betreiber:in selbst gemacht sind. Es ist nicht erlaubt, handgemachte Artikel von anderen Personen im Etsy-Shop zu verkaufen.

Ausnahmen davon sind die Vintage-Artikel. Dabei handelt es sich um Produkte, die älter als 20 Jahre sind und heute so nicht mehr gekauft werden können. Es müssen also Originale sein. Hier ist dem Feld quasi keine Grenze gesetzt. Alles, was älter als 20 Jahre ist, kann im Etsy Shop angeboten werden. Da finden sich auch schon mal uralte Bügelbretter im Angebot. Unter anderem sind folgende Kategorien von Vintage-Artikeln recht beliebt:

• Kleidung
• Schuhe
• Props
• Deko
• Schmuck
• Zeitschriften
• Werkzeug
• Sammlerstücke

Außerdem wird auf Etsy auch Kreativbedarf angeboten. Dabei handelt es sich um Produkte, die gebraucht werden, um den eigenen kreativen Hobbys nachzugehen. Dazu gehören unter anderem:

• Nähzeug
• Strickzeug
• Stoff
• Garn
• Stempel
• Sticker
• Material
• Geschenkpapier
• Fotoalben (leer)

Kurz gesagt: Etsy Shops werden von kreativen Anbieter:innen für kreative Kund:innen betrieben.

Einen Etsy Account erstellen

Um einen Shop auf Etsy zu eröffnen, müssen Sie einen Account erstellen. Das geht wie auf jeder anderen Seite auch per E-Mail. Die Eröffnung des Accounts kostet nichts und schaltet erstmal grundsätzliche Funktionen frei.

Mit einem Account können Artikel favorisiert werden. Außerdem ist es möglich, mit der Community und dem Support von Etsy zu kommunizieren.
Wichtiger ist aber, dass mit dem Account eingekauft und verkauft werden kann. Für den Einkauf ist nicht viel mehr nötig, als Artikel in den Warenkorb zu legen und die Bestellung aufzugeben.

Um Artikel verkaufen zu können, muss ein eigener Shop auf Etsy erstellt werden.

Einen Etsy Shop erstellen

Etsy ist ein internationales Unternehmen. Deshalb ist es wichtig, dass bei der Eröffnung des eigenen Etsy Shops die Sprache und die Währung gewählt wird.

Der Name des Etsy Shops

Der Etsy Shop braucht einen eigenen Namen. Hier ist der Kreativität im Grunde kaum eine Grenze gesetzt. Der Shopname sollte natürlich zu den Produkten passen. Es kann auch einfach der eigene Name des oder der Verkäufer:in verwendet werden. Am besten wählen Sie einen Namen, der kurz und einprägsam ist. Vorausschauend ist es auch sinnvoll, einen relativ neutralen Namen für den Etsy-Shop zu wählen. Vielleicht kommen irgendwann Produkte hinzu, die jetzt noch gar nicht auf dem Plan stehen und dann nicht zum Shopnamen passen könnten.

Für den Etsy Shopnamen gibt es bestimmte Vorgaben, die eingehalten werden müssen. Diese sollten bei der Überlegung zum Shopnamen direkt im Vorfeld bedacht werden, damit nicht spontan der Name angepasst werden muss.

Der Shopname darf nicht länger als 20 Zeichen und nicht kürzer als 4 Zeichen sein. Das kann natürlich einige Namen ausschließen, aber man kann auch dabei kreativ werden. Statt dem vollen Namen ist es zum Beispiel möglich, die eigenen Initialen zu verwenden. Oder man wählt einen Fantasienamen, der zum Angebot passt.

Der Shopname darf weder Sonderzeichen noch Leerzeichen enthalten. Das Sonderzeichenverbot ist dabei nicht wirklich ungewöhnlich, da es auch bei Unternehmen gesonderte Regelungen für Sonderzeichen gibt. Da dürfen diese beispielsweise nur dann verwendet werden, wenn sie die Aussprechbarkeit des Namens nicht beeinträchtigen. Das Verbot von Leerzeichen hingegen ist ungewöhnlich, kann aber natürlich durch die Verwendung von Großbuchstaben bei mehreren Wörtern im Shopnamen zumindest aufgefangen werden.

Natürlich sind obszöne Wörter und Beleidigungen im Shopnamen und auch auf der gesamten Plattform verboten.
Wichtig ist auch, dass der Shopname nicht bereits verwendet wird. In dem Zusammenhang ist es sinnvoll, auch nach ähnlichen Namen zu suchen. Existiert bereits ein ähnlicher Shopname zu der eigenen Wahl, sollte man seinen Shopnamen nochmal überdenken. Verwechslungen sind dann eine Gefahr und sollten lieber vermieden werden.

Außerdem dürfen die Markenrechte nicht verletzt werden. Der Shopname muss also eigenständig sein. Sie dürfen Ihren Shop nicht einfach nach einem Unternehmen oder einer Handelskette benennen, es sei denn Sie sind der Besitzer der Markenrechte. Das ist aber wohl eher unwahrscheinlich.

Einstellungen für den Etsy Shop

Optional kann eingestellt werden, ob die Produkte in Vollzeit oder in Teilzeit verkauft werden. Das dient zwar nur der reinen Information, kann für Kunden und Kundinnen interessant sein. Zum Beispiel in Bezug auf die Menge an angebotenen Produkten.

Wichtig sind natürlich auch die Zahlungsinformationen. Das funktioniert über das sogenannten Etsy Payments System. Dabei wird das eigene Bankkonto mit dem eigenen Etsy Shop verbunden und Etsy Payments sorgt dann dafür, dass alle Zahlungsmethoden für den Shop freigeschaltet werden.

Der eigene Etsy Shop ist im Grunde eine eigene Verkaufsseite auf der Plattform. Deshalb ist es sinnvoll, diese Seite entsprechend zu gestalten. Dafür bietet Etsy einige Möglichkeiten an. Beispielsweise kann ein Banner oben auf der Seite eingefügt werden oder der Shop wird mit Bildern und Videos bestückt. Ein eigenes Logo kann ebenfalls eingestellt werden.

Wenn der Shop nicht nur von Ihnen alleine betrieben wird, sondern Sie in einem Team arbeiten, sollten alle Mitglieder vorgestellt werden. Weitere Informationen können ein paar Worte über die Mitglieder sein oder auch die Vision des Shops.
Wichtig sind noch die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) und es können Versandkosten eingestellt werden.

Wenn alle Einstellungen und Gestaltungen abgeschlossen sind, ist der Etsy Shop eröffnet und die Artikel können eingestellt werden. Schließlich wollen Sie etwas verkaufen. Dafür müssen sie es logischerweise anbieten.

Es ist möglich, für den Etsy Shop eigene Abteilungen einzustellen. Wenn beispielsweise das eigene Artikelsortiment nicht komplett zueinander passt, kann hier eine Unterscheidung vorgenommen werden.

Artikel im Etsy Shop einstellen

Der Etsy Shop wird über den Shop-Manager kontrolliert. Hier können neue Artikel eingestellt werden. Für jeden Artikel ist ein Vorgang aus mehreren Schritten vorgesehen, damit auch für jeden Artikel eine komplette Verkaufsseite erstellt wird.

Fotos und Videos hinzufügen

Kund:innen wollen sehen, was sie kaufen. Für jeden Artikel sollten also mindestens Fotos verfügbar sein. Noch besser sind Videos, in denen man das Produkt auf bewegten Bildern betrachten kann.

Es ist auch möglich, Bilder unterschiedlicher Variationen eines Artikels einzustellen. Das ist beispielsweise dann sinnvoll, wenn Sie einen Artikel in unterschiedlichen Farben anbieten.

Die Anordnung der Fotos ist nicht ganz unerheblich. Das erste Foto dient als Thumbnail. Es wird also angezeigt, wenn Kund:innen den Artikel über die Suchfunktion auf Etsy finden.

Artikeldetails hinzufügen

Was Kund:innen ebenfalls wollen, sind Informationen über den Artikel, an dem sie Interesse haben. Bei Etsy können alle wichtigen Artikeldetails hinzugefügt werden.

Das beginnt mit dem Titel. Das Produkt muss schließlich einen Namen haben. Hier sollte vor allem direkt klar werden, worum es sich bei dem Artikel handelt. Weitere Informationen können noch angegeben werden. Der Titel ist aber das erste, was Kund:innen lesen, also sollte man hier auf den Punkt kommen. Ein Armband ist erstmal ein „Armband“, also sollte das auch so im Titel stehen. Bei einem „Schön geknüpftes, verschnörkeltes, buntes Schlaufen-Armband mit Dängeln und Döngeln“ ist das Interesse vermutlich schon beim ersten Adjektiv verloren.

Alle weiteren Informationen zum Artikel können im Bereich „Über diesen Artikel“ angegeben werden. Hier kommen die Adjektive hin. Und auch beispielsweise das Material.

Die Kategorien sind ebenfalls wichtig. So finden Kund:innen den Artikel besser über die Suche.

Dazu kommen auch die Beschreibungen für den Artikel. Jede Beschreibung kann für die Suchfunktion wichtig sein, also sollte man hier so gut es geht ins Detail gehen.

Mögliche Beschreibungen sind, ob es ein physischer oder ein digitaler Artikel ist und wozu der Artikel verwendet werden kann. Alle weiterführenden Informationen können in der Beschreibung angegeben werden. Es ist auch möglich, Schlagwörter einzugeben, die zum Artikel passen.

Der Bestand und der Preis

Wer etwas verkaufen will, muss einen Preis vorgeben, zu dem es verkauft werden soll. Wichtig ist hier zu beachten, dass die zuvor getätigten Versandeinstellungen eingerechnet werden müssen. Beim angegebenen Preis muss also bedacht werden, dass noch Versandkosten hinzukommen können.

Der Bestand bezieht sich auf die Menge an Artikeln, die verfügbar sind. Dieser Punkt sollte besonders beachtet werden. In einem Shop, der ausschließlich handgemachte Artikel verkauft, ist es wichtig, den Bestand nicht zu hoch anzugeben, damit man auch liefern kann, wenn die Bestellung eingeht.

Stellen Sie beispielsweise selbst Kleidung her, bedenken Sie, dass Sie diese Kleidung nur in der Menge angeben sollten, die sie bereits verfügbar haben oder von der Sie wissen, dass Sie eine bestimmte Menge innerhalb kurzer Zeit herstellen können. Wenn Sie zehn Bestellungen haben, aber noch kein Kleidungsstück fertig ist, führt das zu Problemen, die sich nicht alleine auf die Plattform Etsy beschränken. Das kann bis zu Betrugsvorwürfen vor Gericht gehen.

Es ist auch möglich, personalisierte Artikel anzubieten. In dem Fall ist es sinnvoll, keinen festen Preis, sondern einen ungefähren Preis anzugeben. Zum Beispiel „ab 20,00 Euro“. So halten Sie sich das Recht vor, den Preis zu steigern, wenn die Arbeit durch die Personalisierung aufwändiger wird.

Etsy Shop eröffnen: Marketing

Der Etsy Shop bietet auch eine Möglichkeit des Marketings auf der Etsy Plattform. Im Grunde können Artikel dadurch hervorgehoben werden, damit sie bei einer Suche ganz oben stehen.

Diese Artikel tauchen dann auch auf der Etsy Startseite auf. Das hat den Vorteil, dass Kunden und Kundinnen auf Artikel aufmerksam werden, die gar nicht danach suchen würden. Das kann also weitere Verkäufe bringen.

Ansonsten kann das übliche Marketing betrieben werden, bei dem Etsy aber keine Unterstützung bietet. Man ist also wie sonst auch selbst dafür verantwortlich, auf sein Angebot aufmerksam zu machen. Das kann über Social Media sein oder auch durch eigene Marketing-Kampagnen abseits von Etsy.

Rechtliches zum Etsy Shop eröffnen

Wer einen Etsy Shop betreibt, erstellt im Kern zwei Dinge: Einen eigenen Online-Shop und eine eigene Webseite. Für beides gelten in Deutschland rechtliche Grundlagen, die unbedingt eingehalten werden müssen. Andernfalls drohen Abmahnungen, die zu hohen Geldstrafen führen können.
Einige rechtliche Regelungen, die beachtet werden müssen, wenn ein Etsy Shop in Deutschland eröffnet wird, sind:

Das Impressum – die Impressumspflicht ist spätestens seit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in allen Köpfen fest verankert. Ein vollständiges und korrektes Impressum ist also wichtig. Das gilt auch für den Etsy Shop. Im Impressum muss die Zuständigkeit geklärt sein. Zudem muss es die gängigen Kontaktwege enthalten.

Die AGB – die allgemeinen Geschäftsbedingungen haben wir bereits erwähnt. Etsy hat eigene AGB. Für den Etsy Shop sollten Sie gesonderte AGB erstellen, um auf der sicheren Seite zu sein.

Die Widerrufsbelehrung – bei einem Shop müssen unbedingt die Regelungen für Widerrufe und Rückerstattungen festgelegt werden. Das ist auch beim Etsy Shop der Fall.

Die Datenschutzerklärung – wer in einem Online-Shop einkauft, gibt persönliche Daten von sich an. Zahlungsinformationen beispielsweise. Der Datenschutz muss geregelt sein. Bei einem Etsy Shop geht dabei zwar viel über Etsy selbst, aber trotzdem müssen die Verkäufer:innen auf den Datenschutz hinweisen und diesen logischerweise auch einhalten.

Verpackungslizenzen – vielen Verkäufer:innen ist es nicht bewusst, aber wenn man etwas verkauft und in einer Verpackung versendet, muss man dafür eine Verpackungslizenz haben. Zumindest, wenn es zu einem regelmäßigen Geschäft wird, was bei einem Etsy Shop durchaus der Fall sein dürfte.

Braucht man für einen Etsy Shop ein Gewerbe?

Eine Gewerbeanmeldung ist für den eigenen Etsy Shop im Grunde Pflicht. Zumindest, wenn dieser mit einer Gewinnabsicht betrieben wird. Eine Gewinnabsicht liegt in der Regel dann vor, wenn regelmäßiger Handel betrieben wird. Das ist bei einem Etsy Shop meistens der Fall. Aus diesem Grund werden kaum Etsy Shops ohne Gewerbe eröffnet.

Bis zu einem Umsatz von 24.500,00 Euro im Jahr können Sie aber die Kleinunternehmerregelung in Anspruch nehmen. Dann gilt Ihr Etsy Shop als Kleingewerbe und Sie müssen keine Umsatzsteuer ausweisen. Können aber auch keine geltend machen.

Ob das sinnvoll ist, hängt auch ein wenig von der Art des Shops ab. Wenn Sie sehr viele handgemachte Artikel verkaufen und dafür regelmäßig Material und Arbeitsutensilien kaufen müssen, kann es sich durchaus lohnen, für diese Ausgaben die Umsatzsteuer zurückzufordern. Das geht als Kleingewerbetreibende:r aber nicht.

Die Entscheidung sollte also in erster Linie auf Basis der Ausgaben und Einnahmen getroffen werden.

Etsy Shop eröffnen: Kosten

Die Plattform Etsy stellt ihren Service logischerweise nicht alleine aus Gutmütigkeit zur Verfügung. Für den Verkauf fallen auch Kosten an. Es ist ein wenig wie die Standmiete auf einem Marktplatz.

Zum einen gibt es Einstellgebühren. Diese liegen pro Artikel bei 0,20 US-Dollar (USD). Das sind umgerechnet derzeit ungefähr 0,18 Euro. Das gilt auch für Variationen eines Artikels oder Artikel, die automatisch erneuert werden.

Wenn etwas aus Ihrem Etsy Shop gekauft wird, berechnet Etsy Transaktionsgebühren. Das sind 6,5 Prozent des Gesamtbetrags der verkauften Artikel inklusive Versandkosten.

Dazu kommen noch Zahlungsbearbeitungsgebühren, die von Land zu Land unterschiedlich sind. In Deutschland liegen diese bei 4 Prozent des Gesamtbetrags einer Bestellung und zusätzlich 0,30 Euro Grundgebühr pro Bestellung.

Im Grunde werden von jedem Verkauf also etwas mehr als 10 Prozent abgezogen und gehen an Etsy selbst. Der Rest gehört Ihnen. Für die Eröffnung Ihres Etsy Shops fallen keine Kosten an.

Ob sich das für Sie lohnt oder nicht, hängt wie üblich von individuellen Faktoren ab. Aber grundlegend kann man sagen, dass immer Kosten entstehen und diese bei Etsy verhältnismäßig überschaubar und transparent sind.

Etsy Shop eröffnen: Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Etsy Shop zu eröffnen eine attraktive Möglichkeit ist, um kreative handgemachte Produkte, Vintage-Artikel oder Kreativbedarf online zu verkaufen.

Dieser Prozess erfordert das Erstellen eines Etsy-Kontos, das Anpassen von Shop-Einstellungen, das Hinzufügen von Produkten mit Fotos und Beschreibungen sowie das Beachten rechtlicher Aspekte wie AGB und Datenschutz. Außerdem ist eine Gewerbeanmeldung bei Gewinnabsicht erforderlich.

Bei der Nutzung von Etsy fallen Gebühren an, die in etwa 10 Prozent des Verkaufspreises ausmachen. Insgesamt können Sie beruhigt einen Etsy Shop eröffnen und sich auf die gut strukturierte Plattform für den Verkauf von handgemachten und kreativen Produkten verlassen.